Argumentując swój wyrok Naczelny Sąd Administracyjny wskazał, że zaprezentowane przez spółkę wydatki mają charakter zbliżony do wydatków marketingowych. W szerokim znaczeniu słowa marketingowych - są to ogólnoadministracyjne wydatki związane z działalnością gospodarczą spółki.
Biorąc to pod uwagę, nie można przedmiotowego konkursu, którego jednym z celów jest kształtowanie przyszłej świadomości użytkowników usług spółki, odrywać od czynności opodatkowanych spółki. Wydatki marketingowe są pośrednio związane z działalnością opodatkowaną, a więc spółka ma prawo do odliczenia podatku VAT z dokumentujących je faktur.
